品牌管理策略的六个步骤

（品牌印象管理策略的六个步骤之一）如何进入消费者的“心理黑匣子”？如何成为他们购买清单上的前三名？您如何创建和维护成功的领导品牌？ ......为了回答这一系列问题，有必要更清楚地了解在生根，发芽和长成大树的过程中哪些因素决定了品牌。过去，品牌策略通常是通过这种方式诞生的。营销副总裁或营销总监向广告公司描述了品牌的发展方向，然后广告公司像魔术师一样建立了“品牌”。但是，在实际市场中会发生什么？在市场上，品牌的购买由消费者决定。只有当您的品牌符合其价值时，才会进行购买。换句话说，品牌是由购买它的消费者的价值观决定的。 1.价值商标决定品牌地位传统上，产品是品牌建设的核心，品牌已成为一种包装，即说服人们购买产品的“外观”。品牌建立是基于我们要出售的产品或提供的服务，然后使用各种品牌建立方法和手段（品牌名称，VI，形象认可，标语等）吸引消费者的眼球，并努力完美展示产品。当然，消费者的意见也将通过市场调查获得，并且品牌将不断赋予新的内涵，以改善产品的交流并使其更具吸引力。但从根本上讲，品牌建立的过程围绕产品展开。如今，品牌建设需要一种新的方法和新的视角。这种观点也是我们前面提到的围绕消费者价值的品牌建设。对于快速消费品，当消费者选择并购买品牌时，他们会立即做到。购买时机通常取决于他们现有的印象。常见的印象只是帮助品牌进入消费者的候选名单，而成功的品牌在消费者的心中留下了不可磨灭的（价值）烙印。这个品牌的烙印促使消费者创造瞬间并选择而无需思考。这是因为您的产品/品牌充分反映了消费者的自身价值并形成了情感共鸣。因此，我们坚信品牌的烙印决定品牌的地位并影响消费者的购买决定。 2.基于价值的品牌管理系统实际上，消费者对品牌的印象从普遍认可到几乎成败的价值烙印是一个长期的积累过程。它的形成不仅是品牌的市场交流和活动，而且还包括每个“联系点”或信息来源，包括过去的经验，朋友的评价以及正面和负面的新闻报道。它是企业和产品的所有行为表现形式的集合。因此，品牌建设涉及企业的各个职能部门。它需要一个统一的起点-消费者价值-来启动品牌管理流程，并提供一种集成且一致的思维方式来引导我们走出当今的市场迷宫。基于价值的品牌印象管理方法具有巨大的优势。它基于事实和数据，关注市场的基本原理，并有助于转变为新见解，以开辟新的战略方向。它还为公司创建了一种通用语言，以帮助他们建立，解释和执行品牌战略，从而为一致的推动力打下基础。同时，基于足够的数据，品牌印象管理整个过程的每个步骤都变得可以量化和衡量，从而有效避免了前面提到的那些损失和挑战，并且可以对广告公司有效。对公司内部的品牌战略进行定期评估和绩效跟踪。 3.品牌印象管理策略的六个步骤简而言之，品牌的核心价值定位是建立在对消费者价值的理解基础之上的，然后在企业和消费者之间的所有接触点上始终如一地显示出来，以渗透消费者。消费者的心理过滤器存储在消费者的心理黑匣子中，并最终形成品牌的价值标记。具体而言，品牌印象管理系统包括六个步骤：德斯坦d从价值要素分布图中的消费者需求； b。将价值信息转化为见识，c。从见解到品牌战略，d。从品牌战略到执行E.跨部门的合作与合作，以确保品牌价值的提升，f。连续效果跟踪。通过这六个步骤，我们可以系统地分析品牌从战略到执行再到评估的整个过程。